消费者怎么看你的广告?

2012-01-09 18:49  来源: 网络

  经济状况持续不佳,经营者做广告时,也不得不考虑如何应对这种状况。有些人忽视经济萧条,有些人另辟蹊径,鼓励客人消费,而另一些人,则将经济不景气的事实摆在桌面上。在广告中直言经济不景气,对此,美国消费者如何看待呢?

  根据一项对2186名美国成人的调查显示,有超过四分之一的美国人(27%)认为那些明确提到经济衰退的广告,手法太明显,有一种企图控制消费者的感觉;又有不到四分之一的人(23%)表示这令广告看起来更加真实;仅有十分之一多的消费者(12%)认为种广告令他们感到压抑、不快,因此不会买该品牌的产品。五分之二的人(39%)对广告方式没有特别的看法。

  不同的人群对直接提到经济衰退的广告的认知也是不同的。

  男女有别:男性更倾向于认为这种方式有控制消费者之嫌(男性:29%,女性:25%),而女性则倾向于认为这样的广告更加真实(女性:27%,男性:18%)。

  老少有别:和那些年过55的老人家相比,18-34年龄段的人更倾向于认为此类广告更加真是。(年轻人:27%,老人:18%)。

  教育高低有别:大学学历的人相对于高中及以下想法更加明确。两者都认为此类广告企图控制消费者(大学学历:31%,高中及以下:24%),或者此类广告更加真实(大学学历26%,高中及以下:17%)

  收入高低有别:相对与家庭收入高于75,000美元的家庭,总收入低于35,000美元的家庭更倾向于认为直接说明经济萧条的关高令人不快,并且不想购买其产品。(高收入:8%,低收入:18%)。收入在50,000和74,999之间的人则倾向认为此种广告企图控制消费者。(32%)

  因此,作为经营者,做广告的时候,应该注意照顾到顾客的情绪,即便是广告中直接提到了经济衰退,也应该辅以其他的方式,最常用的就是多提供实惠产品,少提供奢侈品,这样顾客就不会有被人操控的感觉,甚至感到郁闷,不买你的东西了。

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