外卖箱变潮了！达美乐 13 年首焕新，一眼戳中年轻人的心

“刚收到的达美乐外卖箱居然变样了！红蓝配色更鲜亮，字体看着就有食欲”，北京白领张女士的朋友圈刚发出，就收获一串 “求链接” 的评论。2025 年 10 月，这家在全球 90 多个国家拥有 2.15 万家门店的披萨巨头，正式抛出 13 年来首个品牌重塑方案，从外卖箱到主题曲，每处细节都在社交平台掀起讨论热潮。

视觉听觉双暴击！美味藏在每个细节里

拿到新版外卖箱的瞬间，最直观的变化是视觉升级：经典红蓝标识换上更具冲击力的鲜亮色调，定制的 “Domino's Sans” 粗体字在小区楼下一眼就能认出。更惊喜的是高端深盘披萨的黑金包装盒，烫金纹路搭配哑光黑底色，闺蜜聚餐拍照时随手一放就是氛围感道具。

比包装更 “洗脑” 的是一首神曲。五次格莱美提名歌手 Shaboozey 创作的《Domm mino’s》刚上线三天，就登上抖音热歌榜 ——“Domm mino’s~” 的旋律里藏着 “mmm” 的美味惊叹，网友调侃 “现在想到达美乐就自动哼歌”。这种听觉魔法并非偶然，品牌正是想用最直白的方式，把 “美味” 刻进消费者的记忆里。

从店员新围裙上的标语，到 APP 里跳动的新图标，这些革新元素正悄悄铺满全国 1008 家中国门店。有消费者发现，连披萨盒内侧都印上了主题曲歌词，吃披萨时跟着哼唱，仪式感瞬间拉满。

不是 “科技公司” 了？达美乐终于说透吃货的小心思

“过去总听说达美乐是‘卖披萨的科技公司’，现在终于把重心放回吃的上了”，美食博主 @阿饼的日常 一语道破关键。全球 CMO 凯特・特朗布尔的话或许更懂消费者：“我们用十年建好了最好的配送系统，现在要让大家记住，科技只是为了让美味更快抵达”。

这份底气来自硬核实力：65% 的线上订单占比、30% 的配送效率提升，还有中国消费者熟悉的 “30 分钟必达” 承诺，这些早已刻进达美乐的基因里。更厉害的是，它用必胜客 52% 的门店面积，实现了 85% 的单店营收，单店坪效高达 3.67 万元 / 平方米，远超行业平均水平。

如今卸下 “科技标签” 的达美乐，精准踩中了吃货的需求：后疫情时代，大家要的不是复杂概念，而是咬下热乎披萨时的直接满足。就像网友说的：“不管无人机还是机器人，能准时送到的热披萨才是王道”。

顶流歌手带货太会了！年轻人主动为达美乐 “代言”

选择 Shaboozey 合作，藏着达美乐的 “小心机”。这位横跨乡村与嘻哈领域的歌手，粉丝刚好是 18-35 岁的核心客群，和品牌 “圈粉新一代” 的目标完美契合。而主题曲带来的连锁反应更惊人：社交平台上，年轻人用《Domm mino’s》BGM 拍开箱视频，“Domm mino’s 一下” 成了新的约饭暗号。

这种 “不是广告胜似广告” 的效果，正是达美乐的高明之处。比起硬广轰炸，音乐人带来的情感共鸣更动人 —— 就像之前的《披萨变形记》纪录片，这次的主题曲也让消费者感受到：这是一个懂年轻人的品牌。

闭店？不存在的！中国门店还在 “疯狂扩张”

面对全球部分市场的闭店调整，达美乐中国给出了硬核回应：不仅不受影响，还在 2025 年一口气入驻 13 座新城，计划每年新开 300-350 家门店。这份底气源于亮眼业绩：连续 29 个季度同店销售增长，近 3 年营收增速保持在 25%-45%，2024 年上半年净利润更是暴涨 59%。

难怪有消费者笑称：“麦当劳垃圾桶里都能看到达美乐盒子，这人气谁顶得住”。从 1960 年的小披萨店到全球巨头，达美乐靠的从来都是对美味的坚守。

福利预警！焕新季的快乐已送达

现在打开达美乐 APP，不仅能解锁新包装，说不定还能偶遇播放主题曲的门店。作为宠粉老手，达美乐还悄悄准备了焕新福利：下单时备注 “Domm mino’s”，有机会获得定制歌词贴纸。

从外卖箱到主题曲，从科技力到美味感，达美乐的 13 年焕新，其实是给吃货的一封情书：不管世界怎么变，热乎的美味和准时的陪伴永远不变。现在，不如点开 APP，让这份 “mmm” 的快乐 30 分钟直达吧！

Domino’s Pizza refreshes brand with help from Shaboozey

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