边吃零食边玩音乐！植物性零食品牌Harvest Snaps推出ASMR抖音特效抓住Ｚ世代的心

疫情加速数位转型，人们的消费行为大量转往网路，所有食品厂商都加入了网路行销战，除了商品差异化、活动促销、网红合作等，还有品牌推出社群媒体专属特效或滤镜，五花八门的行销手法全是为了抢攻网路销售市场。
Harvest Snaps是休闲食品大厂公司Calbee（卡乐比）针对北美市场推出的植物性零食品牌，主打健康又美味的零食。为了抢攻年轻消费客群，Harvest Snaps与数位创意公司Cutwater在抖音（Tik Tok）推出品牌专属特效，使用者能运用吃零食会发出的声音来创作影片，包含撕开包装、嚼食饼干等声音。

这款名为「Snap Sounds」的品牌特效，包含6种节拍音效，使用者只要转动头部，便可以选择不同节拍，创作出个人抖音短片。使用者可以从Harvest Snaps的抖音官方帐号或扫描Harvest Snaps零食包装上的行动条码来获得特效。

Harvest Snaps在抖音（Tik Tok）推出品牌专属特效，吸引众多消费者利用特效拍摄短片。（影片来源：Snap Sounds YouTube官方频道）

6种ASMR音效取自吃零食声音

Harvest Snaps新款混合零食包中共有6袋3种口味的蔬菜零食，因此这款品牌特效设计了6种节拍，都是从Harvest Snaps的零食包装录制声音，例如：吃零食发出的「嘎吱声」。

这种ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，自主性感官经络反应）的音效，透过声音让人产生愉悦的感觉。Snap Sounds也邀请美国大学生透过以头部当作节拍器的概念、搭配音效节拍来创造自己的音乐，除了独奏作品，Snap Sounds也允许二重唱，截至2022年9月5日，共有超过2500支抖音影片使用此特效。

独特的ASMR特效，让Z世代发挥创意创作影片。（影片来源：Snap Sounds YouTube官方频道）

边吃边玩音乐目标客群是喜爱分享的Z世代

关于发想缘起，Calbee的营销主管Sandra Payer说：「这个特效是为了吸引和接触Z世代大学生，因为他们在读书或与朋友分享时，经常需要寻找美味和合适的零食。」

Cutwater集团创意总监Adam Vohlidka则提到平台合作的考量，「每个人都曾有过『边吃零食，边做音乐』的想法。抖音是能接触到渴望美味、健康零食和有趣体验的消费者的完美平台。」

在特效的运用上，使用者可以和朋友一起藉由人声、乐器、舞蹈编排等，让音乐短片更加丰富，「节拍的美妙之处在于，它们为Harvest Snaps创造了以前从未有过的声音身份。」Adam Vohlidka强调。而对Cutwater而言，抖音品牌特效也让他们赢得了史上第一个「植物性零食的数位创意代理商」称号。

善用声音行销在社群平台创造商机

品牌运用声音商标（Audio Branding）行销已非新鲜事，麦当劳「I'm lovin it」就是消费者最耳熟能详的声音商标之一。声音商标具有记忆点鲜明和记忆时间长的特色，因此声音被当作很好的行销手法。

不同于以往，疫情下的声音行销转攻网路社群，这次Harvest Snaps和Cutwater便看准Z世代在抖音的活跃程度，将食物和音乐结合，提高Harvest Snaps在年轻人间的品牌声量与曝光度，也为Harvest Snaps藉由消费者参与的方式获得许多自主性宣传的素材。

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